Les sérums sont généralement utilisés pour traiter un problème spécifique ou une maladie cutanée, et sont conçus pour être utilisés avec d'autres soins cutanés, afin d'atteindre un résultat optimal. Les sérums sont notamment souvent utilisés pour traiter les dépigmentations cutanées, les ridules et les rides, l'acné, l’excédent de sébum, les rougeurs ou une peau rugueuse. Les sérums à la vitamine C sont un outil important et très efficace afin d'apporter des antioxydants à la peau et ainsi la protéger des agressions extérieures, alors que les sérums à l’acide hyaluronique améliorent l’hydratation et offrent un effet correcteur pour tous les types de peau. En outre, il existe des sérums qui contiennent plusieurs actifs, afin de proposer une solution pour des combinaisons spécifiques de problèmes (acné et signes visibles de vieillissement) ainsi qu'un effet anti-âge complet. Les sérums peuvent en outre être formulés pour des zones définies de la peau, par exemple pour le contour des yeux ou les lèvres.